明星潮牌何其多如何独特 取胜之道：做成收藏品

陈冠希：CLOT

张震岳：WNP

李灿森：Subcrew

　　□专题撰文 信息时报记者 丁慧峰

　　从周杰伦、罗志祥到谢娜、杜海涛，从陈冠希、李灿森到古巨基、余文乐，太多明星拥有自己的潮牌，他们穿的每一件T恤，每一双鞋子都会涌现出各种淘宝同款，潮牌已成为明星在唱歌演戏之外最重要的副业。

　　黑人“陈建州”、杜海涛、唐禹哲等更把潮牌店开到广州，五月天阿信主理的潮牌也即将进驻。如何能够在诸多潮牌中做出特色，信息时报记者专访即将于7月26日在中央车站开唱的“潮玩家”黄鸿升，他的AES潮牌虽不是规模最大，但却拥有相当不俗的口碑，是潮流界著名的实力派，把潮牌做成收藏品是他最大的追求。

　　在一众潮人明星当中，黄鸿升不是名气最大，也不是粉丝最多。在很多人心目中，他就是《娱乐百分百》罗志祥身旁的“小鬼”，或者杨丞琳的前男友，能唱能跳也能演戏主持。但其实他的潮牌AES却在台湾地区做得有模有样，在台北、台中和高雄有三家分店，并且出过《搞什么鬼？》、《鬼怒穿》等反向不俗的图文书籍，给很多台湾潮流杂志撰写专栏，对画画和艺术设计有非常浓厚的热忱。

　　AES的全称是Alien Evolution Studio，以“外星人进化工作室”为概念，黄鸿升说，最早的想法就是因为自己太喜欢玩，因而拥有了大量的玩具艺术公仔，最早开店也是因为家里玩具实在太满了，就索性做成玩具陈列的博物馆，现在很多人到他的店里来看到很多玩具以为是用来卖的，其实不只是用来陈列。

　　他说，自己最早于2008年在台北开店，就是想做成一个融合潮流和艺术收藏的空间，因为自己喜欢画画和艺术设计，开始做潮牌也就自己设计LOGO，包括选料、加工，所有流程自己都有参与，慢慢也就做成了有成就感的事业。

　　因为大陆的庞大市场，很多明星潮人纷纷把潮店开到北京、上海、广州，甚至网络销售都有着不俗的业绩。

　　但黄鸿升的AES却显得异常冷静和沉得住气，他没有大举扩张，而是坚持在台湾地区只有三家店，并坚持限量的销售模式。他解释说不想做得只有粉丝来买，希望自己设计的风格让不听自己歌、没有看过自己主持的人也能觉得别致。他举例说比方出一款T恤，限量销售130件分配到三家店，本身就极为稀少，如果有二三百人排队购买，还要通过抽签的方式，因为码数不同即便是被抽到，也不一定能买到自己的心水，这种销售方式本身就很潮流。

　　黄鸿升说自己理解的潮流不是一件潮物，不是可以物化的潮品或者潮料，而是一种游戏规则，想尽办法去弄到一件限量版的潮牌，这个过程才是潮流，坚持自己想要的最后得到才有成就感。

　　对于阿信、罗志祥等纷纷把店开到大陆，黄鸿升就说大家私底下都各忙各的，很少聊到这些，都是坚持自己的方式。因为是有编号的绝对限量，自己的潮牌也就有了收藏价值，如果为赚钱就不会玩限量，他说自己最在意的不是赚钱，而是做艺人的层次。

　　除了极为限量的销售方式，黄鸿升说在设计上自己追求的是背后的故事性，他最喜欢的艺术作品和电影人物背后必然都有非常好的故事，就像牛仔裤最早来源于职业一样。

　　AES的LOGO是一个骷髅头，他说这象征着人类最原始的模样，也代表着本质的重要，因为所有的事情都是从本质出发。

　　除了自己做设计，目前在台湾热播的《巷弄里的那家书店》中的歌曲《自以为我以为》，他也开始创作。他说，做设计和做音乐可以相互促进，因为艺术都是相通的，AES对自己来说也是作品发表，只不过是以衣服的方式推出。

　　黄鸿升说，他是先推出两本图文创作书籍，才开始开店的，目的就是先让大家了解自己的艺术设计风格。

　　虽然没有准备把AES带到大陆，但他的第一次个唱却要开到广州了，7月26日的中央车站，也是他一次集中展示自己创作精神的机会。

　　他说这次的大挑战还是好玩，其中有一个环节是自己配合LED跳舞，扮成电玩人物的故事，是非常有电玩风格的舞蹈。因为要配合背后的LED做出舞蹈动作，黄鸿升说练习起来非常困难，一旦滞后或者位置不对就会出差错，相信到时候能让大家见识到很炫的效果和带有科幻色彩的电玩舞蹈。

　　不管在娱乐圈有多少争议，但在潮流界陈冠希还是大哥大，他主理的潮牌CLOT所引领的“叛逆不羁”的潮流还是拥有很多潮流追随者。CLOT不仅创作引领街头时尚潮流服装，更是与众多著名的品牌跨界合作，已经把分店开到台北和上海。

　　周董与好友Ric于2006年在台北东区开的创意潮流店铺，源自周董想法带点顽皮诡异的Phantom结合缤纷多元化概念的“范特西”，如同店名般，位于台北东区的店铺与品牌精神给予顾客天马行空的无限发想与创意，只是潮品价格不菲。

　　新晋金曲歌王对街头文化、潮流时尚及流行艺术也情有独钟，全名是“SMUDGE”—Still Moving UnDer Gun Fire，意为炮火中继续前行，颇有军旅风格，是男星潮牌中难得的硬朗风格。早前林俊杰受访时表示，有意把潮牌开到广州，因为在广州有很多朋友。

　　五月天主唱阿信和他的高中死党插画师不二良一起设计的服装品牌。STAYREAL从2007年5月成立至今，目前发展在潮流与年轻时尚领域备受瞩目，并且与很多国外大品牌合作，与经典动画的结合也很有萌点。目前广州开店进入倒计时。

　　李灿森：Subcrew

　　个性十足，并且创立较早，名称来自于submarine以及crew两单词，就如同在深海中坚守自己岗位，并与大家并肩作战的团队，且行事低调却不受地域界限影响。不随波逐流的风格，是现时香港最具潜力的潮牌。

　　人气偶像罗志祥自创的潮流品牌“STAGE”，设计理念Trend equal to zero（nothing），STAGE equal YOU，简单来说就是"潮流等于零，STAGE等于你"。在罗志祥的带领下，STAGE设计团队不断以创新理念注入街头流行设计，目前在大陆也拥有不俗销售成绩。

　　“黑人”陈建州和OUTERSPACE主理人Leo廖人帅、Joe方序中结合各自擅长以及喜爱的元素建立，热血不只希望将创意表达在T-SHIRT或商品上，也不是只是普通的创意品牌，更希望能将想法传达给大家。在广州已经有分店。

　　本身是时装精、也非常喜欢设计的古巨基，于2010年设立“abc>”（a big company）潮店，一手包办构思及设计“abc>”、“HOTDOG”两大自家品牌， 并且很快步上正规，后来更引入多个风靡日本及英国的潮牌，大玩多元化配搭的风格，成绩斐然。

　　摇滚歌手张震岳和香港软硬天师成员葛民辉合作的品牌，产品主推工装风格，首先在香港设店。但他为人做事比较低调，令许多潮人还没有正式完全了解这个“工作与娱乐”的潮牌。此外，葛民辉在香港另有自己的潮牌4A，认真潮流达人。

　　台湾嘻哈小天王潘玮柏碰上大陆“名嘴”主持人李晨，看起来有些怪怪的组合却也在潮流界有一席之地。2009年，李晨和潘玮柏合作的NPC （NEW PROJECT CENTER）开幕，两位潮流小天王为新一代的年轻人提供时尚icon。